网购购实惠网

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特色说明

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基本介绍

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从电视媒介呈现的购物形态来看，若以严谨的分类标准划分，大致可归为两类不同的类型。

一种是诞生于90年代初，在卫视节目广告时段播出，采用电视购物形式制作的广告，也就是电视购物卫视广告片。

另一种是2006年前后大范围兴起的家庭购物台，由国内卫视主导单独开设购物频道，像湖南卫视旗下的快乐购、中央广播电视总台旗下的央广购物、上海东方卫视旗下的东方购物（东方CJ）等都属于此类，目前全国共有34家。

曾凭借民营企业与卫视合作模式盛极一时的某购物平台，在卫视陆续推出自营家庭购物频道后，遭遇了来自这些同类平台的全面竞争与冲击，最终在国内市场销声匿迹。

此间，国内对于电视购物的监管不断规范化。

依据相关广播电视广告管理规定，电视购物短片广告被纳入广告范畴实施管理，而电视购物频道所播出的居家购物节目则按照广播电视节目类别进行管理。

二者的性质由此产生了根本性的差异。不过，不管是电视广告还是电视节目，播出机构都得承担对应的法律责任。

2从2010年元旦开始，一份针对电视购物类短片广告与居家购物节目监管的规范性文件开始实施。该文件明确指出，包括药品、性保健相关产品、用于丰胸或减肥的商品、增高类器械以及需要口服的药物在内的多种产品，其广告内容不得在电视平台上进行传播。

小编简评

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