近年来，互联网上充斥着大量由AI生成的"垃圾内容"，这种现象已经蔓延至游戏行业。索尼近期泄露的一段演示视频显示，他们正在尝试用AI技术重塑《地平线：零之曙光》的主角埃洛伊形象。这一趋势引发了业内的广泛讨论。
Take-Two Interactive首席执行官Strauss Zelnick对此持保留态度。他在接受《创意企业家》作者Carolyn Dailey采访时表示，并不认为AI制作的游戏能在行业内引发真正的热潮。值得注意的是，Zelnick的观点并非单纯源自对《GTA6》市场竞争力的自信。
Zelnick分享了他在游戏行业取得成功的心得："关键在于发掘最具创造力的人才。我们要聘请最优秀的创作者，鼓励他们追随自己的热情，勇于尝试创新，避免制作跟风模仿的作品。好莱坞常见的'蜘蛛侠遇上蝙蝠侠'式套路在我们这里行不通，我们追求的是前所未见的原创内容。"
这位游戏界大佬强调，所有领域的爆款作品都具有"出人意料"的特质。他认为，由于生成式AI是基于已有的人类创作成果进行训练，很难创造出真正突破性的内容。"AI建立在已有数据基础上，本质上是向后看的。而真正的爆款需要向前看，需要无中生有的创造力。真正的创新不是跳出思维定式，而是根本不存在所谓的思维定式。"
值得玩味的是，科技巨头马斯克正采取截然不同的策略。他新成立的AI工作室致力于运用人工智能技术开发3A级游戏，声称要"让游戏再次伟大"。这一分歧凸显了游戏行业对AI技术应用的不同态度。目前，传统游戏开发商与新兴AI技术支持者之间的理念碰撞仍在持续，未来游戏产业的发展方向仍有待观察。
